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揭秘“窖龄研酒所”:一个竞争对手都要打卡的酒业新IP

2020-08-04 18:57 浏览:

作为世界级的商业休闲打卡圣地,成都春熙路无时无刻不在释放惊喜,只有那些身怀绝技的品牌,才敢于在这片璀璨的舞台上亮出自我,企业的一举一动,都将被数以万计的潮男靓女、时尚达人所注意,这里是年轻受众发现“新世界”的重要窗口。

7月31日至8月2日三天时间里,线下超过1200人次的探访者通过百年泸州老窖窖龄研酒所快闪店,发现了一个全新的白酒世界;而线上关注人数超过3000万+。

在这座“横”在春熙路中心地段的新奇空间里,泸州老窖用最新潮的方式拼凑起关于百年泸州老窖窖龄酒的前世今生,从神秘到解密,用全程可视化的体验与趣味互动重新认识白酒。

而这场活动,也是今年百年泸州老窖窖龄酒首场“消费者见面会”,一登场便制造巨大声势,现场细节与品牌展示里也透露出品牌新气象,百年泸州老窖窖龄酒的时代故事,似乎翻开了新的篇章。

未来,在“见证前行的每一步”品牌精神的引领下,百年泸州老窖窖龄酒还将带领我们发现更多可能。

揭秘“窖龄研酒所”:一个竞争对手都要打卡的酒业新IP

敢在春熙路“惹事”,这个“窖龄研酒所”有多新奇?

据悉,这场在成都春熙路上演的快闪主题活动是白酒品牌首个以科技为主题的IP活动,小小的搭建空间内藏乾坤,开馆首日即使成都下着飞雨,也挡不住大家的热情。整个活动期间,这座春熙路上的临时蓝色地标,成为了年轻人群的白酒兴趣课堂,一批又一批的“白酒小白”从这里毕业,成为名副其实的“研酒生”。

白酒世界的神秘与魅力,将“窖龄研酒所”与春熙路,隔绝成两个不同的世界。

揭秘“窖龄研酒所”:一个竞争对手都要打卡的酒业新IP

在进场前,体验者将拿到一份答题卡,问题涉及百年泸州老窖窖龄酒酿酒窖池连续使用时间、有益微生物菌群对酒体品质的影响、百年泸州老窖窖龄酒酒体所含的香味物质以及窖池与酒体品质的关系等方面。

要弄懂这些问题的答案,就需要体验者在“窖龄研酒所”里的窖池研究室、微生物研究室、气味研究室、产品研究室4个区域里寻找,而这一过程中大家通过味觉、嗅觉、视觉、听觉的全方位调动,与现场的各种新奇装置互动,一点点揭开“窖龄老,酒才好”的秘密。

揭秘“窖龄研酒所”:一个竞争对手都要打卡的酒业新IP

由此可见,这是一项消费者培育与白酒知识传播活动,是白酒行业近年来努力贴近新兴受众、转变传统形象的缩影。快讯君还了解到,正是因为“窖龄研酒所”内部的新奇构造与突袭亮相,活动期间还吸引了众多酒业同行前来探场。

百年泸州老窖窖龄酒的这次IP制造行动,就是在正确的地点,用新奇的方式完成一次最基础的白酒知识普及。这种“新奇”设计,很好地融入品牌理念,可以想见,未来在这个方向上泸州老窖每年都会带来“新花样”,在行业持续上演泸州老窖“教学时间”。

揭秘“窖龄研酒所”:一个竞争对手都要打卡的酒业新IP

如今,泸州老窖正愈发懂得如何与消费者交流。从此次快闪活动现场来看,不管是内部空间的风格设置, 黑河旅游网,还是每个互动装置的独具巧思,以及给予嘉宾多感调动下的沉浸体验,都展现了泸州老窖在品牌性格与调性打磨上的进一步成熟。

白酒表达,可以无所不能

把持续酿酒的老窖池“搬”到280公里外的成都,在春熙路突建品牌地标,用新奇装置颠覆白酒体验......泸州老窖为讲好品牌故事总是不遗余力。

这次轰动酒圈的“窖龄研酒所”,就是一种全新的白酒品质表达的“科研试验”,它以潮流、有趣的方式,通过不同层级、不同形式的直观体验,让参与者全方位、零距离地感受到了百年泸州老窖窖龄酒的品牌资产、品牌文化和品质内涵,让中国白酒的质量“看”得见。

在活动启动仪式上,泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚便提到,“‘窖龄研酒所’展现出的中国白酒超高颜值和深刻内涵,能让经典时尚的中国白酒真正做到与消费者的‘龄’距离。”

揭秘“窖龄研酒所”:一个竞争对手都要打卡的酒业新IP

从前年启动并在去年升级的国窖1573“冰·JOYS”系列活动,到今年围绕泸州老窖特曲打造的“冰鉴正宗”,再到这次亮相的“窖龄研酒所”……泸州老窖的每一次创新,不仅仅是要更新外界对于其品牌的认知,更是想要以此解放人们对于白酒饮用方式、白酒认知的固有思维,为中国白酒寻得更为广阔的表现舞台。