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印度封禁、美国为难,互联网出海公司何以为家?

2020-08-14 17:11 浏览:

美、印市场曾是大量企业出海的首选,如今想要再度挑战,其风险和机会都要重新评估。但无论是开拓新市场还是调转回国,对于每家公司而言,都是一个或许能找到新机遇的新起点。

记者 | 伍洋宇

编辑 | 文姝琪

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距离印度封禁中国59款App刚过去一个月,类似纷争又在北美重演,互联网企业出海所面临的不确定性正在加剧。

就处于风暴中心的TikTok而言,经过最初字节跳动同意完全剥离该业务,再到微软提出的收购案由搁置到继续推进,最新消息显示,美国总统特朗普给字节跳动45天的时间来谈判出售TikTok给微软。

对此,字节跳动发布声明称将全力采取一切可行措施,确保法治不被摒弃,如若得不到美国政府的公正对待,便将诉诸美国法院。

风暴之中也不仅是TikTok。8月7日,特朗普再次签署行政命令,宣布将在45天后禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易。当晚,腾讯控股在港交所发布澄清公告称, 科学小知识,公司正在审阅其潜在后果以便更全面理解其影响。

除了近来略显突发的局势,出海企业长期以来都在面临一系列“水土不服”的困境,可能来自于地域文化差异,也可能来自于对海外平台规则的不断适应。

例如,2019年11月,以工具成功打入海外市场的触宝公司,其60余款应用程序遭到谷歌下架,被禁止进入谷歌Play Store和谷歌广告平台;2020年2月,另一家上市出海公司猎豹移动旗下约45款App遭遇同样问题。

大局上,出海企业仍在正常运转,但前述动作不断,致使紧张信号接连传出。遭到波及的公司应该如何调整方向?而还未出发的团队,其信心还一如从前吗?

回国就像从头再来

事实上,对于海外市场的影响,不同业务、不同体量的公司所担心的问题也不尽相同。

据报道,字节跳动的估值从三年前的220亿美元达到如今1500亿美元,前途未卜的TikTok则被传估值500亿美元,大概占据前者三分之一。而据华泰证券估计,腾讯在美主要营收渠道游戏业务占公司整体收入不足1%。

这意味着,即便结局不尽如人意,字节跳动和腾讯所受影响并不致命,其核心业务也还在稳健生长。而巨头之外,还有大量中小企业在海外市场谋生,它们的抗风险能力并不与巨头等同,如果受到影响,想要维持原状很难。

猎豹移动的员工近半年感受到了公司明显的变化。

据报道,在下架事件后的在第一次财报电话会议上,傅盛表示将严控海外业务的成本费用,精简海外业务运营,改善公司层面的经营亏损,同时重新回归国内移动互联网市场,把猎豹移动海外的移动工具和超级休闲游戏带回国内。

据界面新闻记者从公司内部了解,自谷歌事件发生后,猎豹移动的确进行了较大幅度业务调整,主要是缩减海内外C端业务,涉及工具、游戏以及智能硬件等业务板块,仅有少部分活跃业务仍在维持运营。

如今的猎豹移动已经转为一家专注于AI业务(以机器人为核心产品)的科技公司。

作为移动时代最为成功的出海公司之一,猎豹移动曾通过海外工具迅速打开海外市场,获得大量流量入口,靠移动应用的分发和游戏联运、广告盈利。如今,这样的战略调整等同于抹掉此前大半功绩,进入了一个新的AI赛道,从头做起。

事实上,猎豹移动董事长傅盛曾公开表示,进入AI领域相当于二次创业——作为一家重新出发的创业公司,猎豹移动在集中火力的同时要做到轻装上阵。

据了解,猎豹移动AI产品的背后技术,实际上是通过其投资的猎户星空完成。据天眼查App显示,成立于2016年的猎户星空有至少64.52%的股份可以直接追溯到傅盛,其实际持股数额则应接近80%。

为了配合猎豹移动All in AI,公司在组织架构上进行了大刀阔斧的变动:除了游戏和工具两大部门仍在运维的业务,其余非AI相关业务都经历了大大小小的裁撤和转岗。其中,保留了优秀人员向AI业务相关部门(包括猎户星空)调配。据内部人士观察,猎户星空单个部门对猎豹移动员工的吸收比例可达40%。

此外,猎豹移动对于实权分配的调整频率也在加快。如果有业务部门负责人不力,则直接由其他能力匹配的人接任。

在业务调整上变动较大的是销售部。据了解,下架事件之后,猎豹移动的各业务线销售部所有人员主要以AI To B产品为主,其部分薪水也被调整为绩效工资,若未达标则有相应折扣。

在猎豹移动2019年财报结构中,三大业务部门分别为移动工具应用、移动娱乐业务、AI等业务。在前两者受损的情况下,AI等业务的收入和利润将是其未来财报的主要看点。