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成龙大哥再次“背锅”,国内又一巨头倒下,血亏40亿黯然离场!

2020-01-22 19:22 浏览:

虽说企业因竞争倒闭的不在少数,可巨头级企业倒闭却并不常见,毕竟在漫长岁月的打拼中,它们已经找到了自己的生存之道,不过近期国内就倒闭了这样一家企业,为了创办这家企业,许家印曾狠砸60亿,借此来增加品牌知名度。可惜的是,最终还是血亏40后黯然离场。

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众所周知,恒大集团是中国房地产市场的巨头企业,但恒大冰泉是恒大一次跨界的失败。2013年年底,恒大开始进军矿泉水市场,而且广告做得很响亮,声称要在2014年达到100亿元的销售目标,要在2016年销售突破300亿元。

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而且还请了成龙代言,20天13亿的广告费,一个月铺下去20万家终端,订货会宣称拿到57亿订单,三年做到300亿销售额······已然成为笑谈,能做成地产全球第一,也能做成足球全国五连冠,亚洲俱乐部第一。然并卵,还是卖不好一瓶水。

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恒大交了三年学费,转了一圈发现,还是房产生意靠谱。“实业误国,房产兴邦”这句坊间戏言一语成谶。其实,主流的饮料产品定价都在3元左右,而恒大冰泉的定价在快消品行业显然有点水土不服。恒大冰泉价格一降再降,也印证了高端水市场的规模有限,中国消费者对高价“水”很难接受。

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在这样的情况下,恒大冰泉高估了国内的消费能力。最终导致恒大冰泉没有继续发展下去,在血亏40亿后就黯然离场。当然,很多人还拿成龙大哥开玩笑,觉得是他代言的锅,毕竟成龙代言的产品很多,肯定也有不少倒闭的,跟成龙也是没啥关系的。